La generación del milenio remodela las tendencias de compra del Día de San Valentín

Las estadísticas de 2019 muestran que las tendencias del Día de San Valentín van en direcciones opuestas.

A medida que la generación del milenio comienza a superar los Baby Boomers como la mayor población adulta de los Estados Unidos, también cambian los sentimientos y hábitos de gastos, lo cual queda perfectamente ilustrado por el tradicional día festivo de febrero. En 2019, la cantidad de estadounidenses que planeó celebrar el Día de San Valentín disminuyó al 51 %, pero quienes dijeron que lo celebran en realidad gastaron más ($162 por persona). Se proyectó que los gastos totales para la celebración superarían los $20 mil millones por primera vez el año pasado.

La generación del milenio tiende a hacer las cosas de forma diferente y ese cambio de actitud está remodelando las tendencias de compra del Día de San Valentín.

El corazón de todo

Con su celebración el 14 de febrero, el Día de Valentín (también llamado Día de San Valentín) es históricamente un homenaje al amor en todo el mundo. Esta celebración cristiana se estableció alrededor del año 500 d. C., aunque existen historias contradictorias acerca de tres santos llamados Valentín o Valentinus por quienes fue nombrado el día de la celebración.

Como una forma de reconocer y festejar la celebración, el primer intercambio comercial para el Día de San Valentín ocurrió en el siglo XVIII en Inglaterra. El gasto solo ha aumentado desde entonces.

Perspectivas de los consumidores del Día de San Valentín

La cantidad de dinero gastado el Día de San Valentín aún puede estar aumentando, pero la participación individual parece estar disminuyendo. Aquellos que eligen no celebrar dijeron que sienten que la celebración está demasiado comercializada, que no tienen un compañero con quien celebrar o se muestran desinteresados.

De acuerdo con la Federación Nacional de Minoristas (National Retail Federation, NRF), los consumidores adultos están mostrando menos entusiasmo por la celebración que hace una década. En 2009, el 72 % de los consumidores de 18 a 34 años y el 65 % de los adultos de 35 a 54 años celebraron el Día de San Valentín. Diez años más tarde, solo alrededor de la mitad de los encuestados adultos de todos los grupos etarios planificaron festividades.

Se podría pensar que estas tendencias para el Día de San Valentín provienen de la inclinación de la generación del milenio de retrasar decisiones importantes de la vida en comparación con las generaciones anteriores. La generación del milenio se queda soltera más tiempo y se casa más adelante en la vida. En 1965, la edad promedio del primer matrimonio para las mujeres era justo por debajo de los 21 años. Actualmente, ese número supera los 27. Los hombres también han estado esperando más, al pasar de una edad promedio de 22.8 en 1965 a 29.8 en 2018.

Sin embargo, las generaciones mayores son en realidad son las menos propensas a celebrar el Día de San Valentín. Según la NRF, el grupo de 55 años de edad o más fue consistentemente el menos probable de festejar la celebración en comparación con los grupos de 18 a 34 años y de 35 a 54 años.

¿Cuánto gastamos el Día de San Valentín? En general, la generación del milenio  gasta un promedio de $161 en sus parejas, y el 15 % de la generación del milenio más joven espera gastar más de $500. En comparación, los consumidores de la generación X gastan cerca de $270, mientras que los Baby Boomers gastan solo alrededor de $150.

Nuevas tendencias del Día de San Valentín

Con menos personas celebrando Día de San Valentín, tiene que haber un motivo para el aumento de los gastos en torno a la celebración. A decir verdad, el Día de San Valentín no es solo para los enamorados. Muchos consumidores más jóvenes que no participan del Día de San Valentín eligen celebrar la ocasión de una forma u otra.

A continuación se incluyen algunas de las tendencias de compra del Día de San Valentín que están cobrando popularidad:

1. Regalos para mascotas: de acuerdo con la American Pet Products Association (Asociación Estadounidense de Productos para Mascotas), la generación del milenio conforma más de un tercio de todos los dueños de mascotas. El Día de San Valentín se ha convertido en un motivo para que ellos despilfarren en sus familiares peludos. Los regalos para los amigos de cuatro patas superaron los $885 millones en 2019, según la NRF. Más de un cuarto de los consumidores menores de 35 compran regalos del Día de San Valentín para sus mascotas y gastan más que las generaciones mayores. Los minoristas y los servicios de suscripción como PetSmart y BarkBox promocionan regalos del Día de San Valentín y Amazon ofrece guías de regalos para las mascotas y sus dueños por igual.
2. Día de Valentina (Galantine’s Day): la generación del milenio ve las amistades como uno de los factores estabilizadores en un mundo cambiante. El popular programa de televisión “Parks and Recreation” originalmente presentaba a los consumidores la idea del Día de Valentina, que se centra en el concepto de celebrar las amistades entre mujeres con regalos. En los últimos años, sin embargo, el Día de Valentina se ha hecho masivo y los sitios web de redes sociales y tiendas minoristas en línea ofrecen a los consumidores productos que celebran y empoderan a las mujeres.
3. Antidía de San Valentín: algunos consumidores no son fanáticos del romanticismo provocativo del Día de San Valentín y van contra la corriente. Muchos bares y restaurantes ofrecen promociones Antidía de San Valentín, mientras que otros grupos de amigos realizan fiestas con música y comida para celebrar la soltería. Aproximadamente un tercio de las personas menores de 35 años que eligen no festejar la celebración, optan por disfrutar de “tiempo para mí”, independientemente de que eso signifique darse un obsequio a ellos mismos o despilfarrar en un día en el spa.
4. Regalos de experiencias: para los consumidores más jóvenes que celebran el Día de San Valentín, las experiencias y aventuras tienden a ser opciones de regalo más atractivas que las flores tradicionales, los dulces o las tarjetas de felicitación. Una escapada romántica o boletos para conciertos permiten tiempo de calidad y hacen regalos más únicos y memorables.

Amor para todos

Aunque solo un poco más de la mitad de los estadounidenses dicen celebrar el Día de San Valentín actualmente, el día feriado es aún lucrativo. El Día de San Valentín ya no se trata solo de romance con una pareja. Se está convirtiendo rápidamente en una oportunidad para que los consumidores demuestren su afecto a todas las personas (y las mascotas) en sus vidas. Y los negocios serán quienes sentirán el amor.